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中央空调市场回暖,华东地区江苏最抢眼

2017年3月10日 上午3:28

中央空调设备行业,这十几年的发展似乎从来不缺故事,销售量也是随政策调控,地产市场的冷暖而冷暖,高低而高低,就在前两年,江苏中央空调系统行业还又坐了一回过山车,从百亿俱乐部黯然滑落,而今,市场回暖,江苏空调系统行业似乎又焕发了青春,大有重拾王者之剑的趋势。

 

根据相关数据统计,2016年度,江苏省实现生产总值76086.2亿元,按可比价格计算,比上年增长7.8%。基础设施投资完成5393.5亿元,同比增长7.8%,其中,房地产开发完成投资6686.5亿元,增长7%。江苏中央空调市场受房地产开发影响,在2016年重回百亿市场。


不过,江苏中央空调重回增长轨道并没有惠及到所有的品牌,根据统计,2016年,以离心机、螺杆机、溴化锂等产品销售为主的品牌在2016年的日子有点“难过”,原因主要在于市场上大型项目数量的减少。相反,以多联机、单元机产品销售为主的品牌2016年在江苏市场活得较为“滋润”,究其原因则是家装零售市场的带动。
江苏作为全国第一大市场,且地处发达的长三角地区,单纯从量上来说,也是家装零售的第一大市场,自然也吸引了众多品牌进入,品牌的竞相投入在加剧竞争的同时,也促进了江苏家装零售市场的繁荣和零售市场权重的进一步加大。这一点,从江苏市场家装零售占整个市场的比例就可以看出。据统计,2016年,江苏地区家装零售的市场占比为39.2%,,对比以往市场占有率进一步提升,所有品牌在江苏中央空调市场的出货总额在102亿元,同比上年增长10%左右。
这其中一方面是因为市场本身的需求。江苏地处华东发达地区,有着家用中央空调消费的实力,各品牌在进行家装市场开拓时最先考虑的也是江苏地处的华东市场。另一方面,工装项目的低迷尤其是冷水机组市场的不兴,使得不少品牌把资源向家装零售市场倾斜,寄希望家装市场的增长能够在一定程度上减轻或者弥补自身在工装项目上的损失。2016年,不仅仅是日韩系品牌和国产品牌,欧美系品牌在江苏零售市场的布局也开始加快。2016年9月26日,常州开利中央空调旗舰店开业,作为开利空调在华东地区最大的旗舰店之一,开利表示,未来随着家用中央空调市场发展潜力的进一步加大,在家用中央空调领域开设开利旗舰店或者专卖店将成为常态。无独有偶,在2016年年底,麦克维尔全国第200家专卖店也落户江苏常州。而对于本来就在家装零售领域开拓的品牌来说,2016年许多中央空调企业渠道开拓的深度和广度也得到了进一步提升,随着市区网点布局的完善,不少品牌的把触角向乡镇市场转移。
而家装零售市场众多品牌的参与,也使得这一市场异常的热闹,各种促销活动以及团购活动的举办已成为市场的常态。

从热销机型所占销售量的比例,我们不难看出,单元机表现最为抢眼,几乎占到了半壁江山,成为单品贡献率最大的产品,而多联机则与单元机保持着相同的态势,仅次于单元机的增长幅度,使得这两款产品在华东地区下一个阶段的表现被给予了厚望!

 

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